In Adformatie laat Jan Driessen, directeur communicatie van Aegon, zich kritisch uit over de sponsor-overeenkomst met Ajax.
De overeenkomst tussen Aegon en Ajax 'loopt nog 3,5 jaar. Jaarlijks ontvangt de Amsterdamse voetbaltrots ongeveer 10 miljoen euro van de verzekeraar.

Doorgaan is volgens Driessen alleen zinvol als er 'maatschappelijke relevantie aan de sponsoreuro wordt toegevoegd'. 'We gaan nu al de wijken in met Ajax en laten jongeren voetballen', zegt hij in Adformatie.. 'Dat zet die wijken op hun kop, maar het geeft ook nieuwe kaders voor een jeugd die verder het spoor kwijt dreigt te raken. Dat vinden we belangrijk.'

Pure shirtsponsoring is volgens Driessen sowieso verleden tijd aan het worden, liet hij eerder al weten. 'Ik denk dat alleen oligarchen en oliesjeiks dat nog gaan doen'.

De Aegon-baas is niet tevreden over de de afgelopen sponsorperiode. 'Toen we Ajax hebben omarmd, waren de vooruitzichten zo anders. We dachten dat we zo groot zouden worden en de wereld zouden veroveren. Dat doen we hier en daar ook, maar het tempo is heel anders geworden. Nu zouden we dat niet meer gedaan hebben.'

De onrust die ontstond door de 'Johan Cruijff-revolutie' is bij Aegon met zorg gevolgd. 'Kijk, je koopt positieve exposure. En dan zijn dit horrorscenario's. En het past niet bij de andere uitingen die je hebt. Dat schuurt.'